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首頁行業(yè)新聞 保健食品包裝設(shè)計應(yīng)隨市場發(fā)展而變化

保健食品包裝設(shè)計應(yīng)隨市場發(fā)展而變化

2016年05月03日15:05 

如何在保健食品包裝中更好地實現(xiàn)溝通,關(guān)鍵看幾點:

1、傾訴人性情感關(guān)懷

互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式,個性化的消費對保健食品包裝設(shè)計提出了更高要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨,而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重,是否具有親和力,是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞。從這個角度看,保健食品包裝實際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任,它要減輕食用者心理壓力,達(dá)至咽出功效的效果。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活,注重對人情人性的把握。

2、盡顯包裝媒體特性

保健食品包裝信息具有針對性、持久性強。表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點,這要充分利用。但包裝本身也有許多不足,如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設(shè)計的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的通,就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點,這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。

3、消除含混不清地帶

事實上,企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競爭,CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計的方式表達(dá)出來。作為一種獨特的識別符號,包裝完全可以做到這一點。

在保健食品逐漸市場化的今天,很多保健食品的形式顯得過于陳舊,并已成為與消費者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒—些新的樣式,例如,在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識,是—種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內(nèi)涵,這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法,但是引入這種觀念是很有必要的。

其實,通過包裝設(shè)計表達(dá)企業(yè)形象,不僅有利于企業(yè)形象的傳播,也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的支出。更重要的是,加強了消費者對社會及其品牌的認(rèn)同,從而實現(xiàn)了深層溝通。

4、具備全球識別能力

隨著國際貿(mào)易—體化進(jìn)程的加快,保健食品要求包裝設(shè)計盡可能達(dá)到國際水平,具備全球識別的能力。但是,包裝設(shè)計不能為了全球化而全球化,任何包裝設(shè)計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”,包裝只有有了地方色彩才會與眾不同,在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝何體現(xiàn)民族風(fēng)格,理論和實踐都有不同的看法,但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通,在包裝設(shè)計過程中就不會失去方向。


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